Kommunikation har stor kraft att påverka hur människor och samhällen framställs. För Bigtail handlar jämställdhet både om hur arbetsplatsen fungerar internt och om vilket ansvar de tar i det de producerar för sina kunder.
Det här är en del av Ett jämställt Värmlands serie Goda exempel för jämställdhet, där vi lyfter anslutna organisationer och verksamheter som på olika sätt arbetar för ett mer jämställt Värmland.
Vad betyder jämställdhet för er organisation, och varför är det en viktig fråga för er?
För Bigtail betyder jämställdhet att alla arbetar på lika villkor. Det innebär att alla i organisationen har samma ansvar och möjligheter, och att alla behandlas med respekt.
Bigtail arbetar för att bygga en arbetsplats med bra värderingar, schyssta relationer och hållbara arbetsmetoder. De ser jämställdhet som en viktig del av ett gott arbetsklimat.
Frågan är viktig av den självklara anledningen att alla människor är lika mycket värda. Bigtail menar också att världen skulle bli en bättre plats om jämställdhet fanns på alla plan.
Hur arbetar ni med jämställdhet i vardagen?
I vardagen arbetar Bigtail med ett helt delat ansvar, både när det gäller arbetet och det som ibland kallas “marktjänst”.
Jämställdhet är också en självklar del av det som organisationen producerar. Det innebär att Bigtail tänker på representation, bildval och budskap i sin kommunikation.
Finns det någon särskild satsning ni är extra stolta över?
Bigtail lyfter särskilt fram Fifty/Fifty, en onlineutbildning som inspirerar och sprider kunskap om jämställdhet inom idrotten.
Bigtail har arbetat med utbildningen och var också med och tog fram den. Fifty/Fifty har fått stort genomslag och vann Geniuspriset 2023.
I motiveringen beskrevs satsningen som enkel men kraftfull, med förmåga att visa hur ett regionalt initiativ kan få nationellt genomslag och även internationell spridning. Utbildningen lyftes också fram för att den på ett brett, nytänkande och tillgängligt sätt höjer kunskapen om jämställdhet inom idrottsföreningar.
Vilka positiva effekter har ni sett av ert arbete?
Bigtail beskriver Fifty/Fifty som ett tydligt exempel på hur jämställdhetsarbete kan skapa förändring. Genom utbildningen har många föreningar fått kunskap och stöd i att driva sitt eget förändringsarbete.
De ser också att de kan påverka sina kunder i en mer jämställd riktning, särskilt inom marknadsföring och kommunikation. Det kan till exempel handla om vilka människor som syns i bilder, vilka roller de får och vilka berättelser som lyfts fram.
Internt bidrar arbetet till ett lugn. När ansvar, möjligheter och beslut upplevs som rättvisa skapas en arbetsmiljö som inte känns toppstyrd eller snedfördelad.
Är det något mer ni vill tillägga?
Bigtail betonar att kommunikationsbranschen har stora möjligheter att påverka. Historiskt har reklam och kommunikation ofta bidragit till att förstärka stereotyper.
För Bigtail är varje steg bort från det viktigt.
“Varje gång vi undviker det är en vinst.”